江苏广播电视大学转业军人学历教育
专升本工商管理专业（2004年春）
《企业经营管理》课程模拟试题

                                       

模拟试题一

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

 

 

 

 

 

 

 

一、             填空题（每空1分，共15分）

1．战术目标的竞争性目标有                     和                      两个方面。

2．科学决策的基本要素包括               、            、            、            。              

3．企业形象分析包括                   、                 、                 等。

4．转换企业经营机制目标是         、            、           和              。

5.  作为商品生产和经营的基本单位，企业具有                   、                   和独立性。

二、             选择题（每小题2分，共18分）

1．一般认为（        ）容易导致企业行为短期化。

A．股份制

B．国营制

C．承包制

D．租赁制

2．在国际市场营销中，外汇短缺的国家一般以（         ）为定价目标。

A．  利润率

B．  销售额

C．  市场占有率

D．  防止竞争

3．在产品的寿命周期中，（        ）的销售额最大。

A．  投入期

B．  成长期

C．  成熟期

D．  衰退期

4．投标价格属于（        ）的一种。

A．  差别定价策略

B．  心理定价策略

C．  折扣定价策略

D．  新产品定价策略

5．经营风险大经营机会也大的经营环境被称为（        ）

A．理想环境

B．风险环境

C．老化环境

D．恶化环境

6．企业战略系统包括（          ）

A.     战略目标      

B.     战略方针       

C.     战略规划      

D.     战略部署

7．包装的功能包括（          ）

A.     保护商品    

B.     美化商品     

C.     提高商品功能   

D.     方便运输

8．按投资的（        ），企业资金可分为直接投资和间接投资。

A．  目的

B．  形式

C．  地点

D．  性质

9．一般认为，在产品的（        ）产品的普及率为51%——81%。

A.      投入期     

B.      成长期      

C.      成熟期      

D.      衰退期

三、             简答题（每题8分，共32分）

1.     企业的经营管理的职能包括哪些方面的内容？

2.     商标在商品经济中的作用是什么？

3.改进产品的方法有哪些？

     4. 企业投资的特点是什么？

四、             计算题（每题10分，共20分）

1．主观概率法（可视为德尔斐法实际运用）

设有ABCDE五位专家对某产品进行销售前景预测，将可能的销售增长率分为5%、10%、15%。各专家的预测结果如下表，试用主观概率法预算该产品的销售率。

 

   A

   B

   C

   D

    E

  ∑

   5%

 

10%

 

15%

 

0.30

 

   0.35

      

   0.35

   0.35

  

   0.30

   

   0.35

0.35

 

0.40

 

   0.25

   0.25

 

   0.45

 

   0.30

   0.30

 

   0.35

 

   0.35

  1.55

 

  1.85

 

  1.60

    ∑

   1.00

   1.00

   1.00

   1.00

   1.00

   5

 

2．已知人均收入与毛皮服装的销售额有线性关系。现给出某市近年的人均收入和毛皮服装的销售额资料，试推算该市2003年的毛皮服装的销售额。

年份               1995  1996  1997  1998  1999  2000  2001  2002  2003

人均收入（10元）   53     55    57    60    67    73    82    90    98

毛皮服装销售额     18     19    21    23    30    40    48    57     -

（百万元）        

五、论述题（15分）

1．  市场细分化的意义与作用是什么？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

模拟试题二

                                       

 

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

 

 

 

 

 

 

 

 

一、填空题（每空1分，共15分）

1．战术目标的基本特点有       、       、       、       。

2．企业经营战略系统包括        、        、        等基本内容。

3．新产品开发方式的选择策略包括        、        、        、        等四种形式。

4．消费者行为分析主要包括        、        、        、        。

二、选择题（每小题2分，共18分）

1．市场占有率、产品质量名次是评价企业经营的（        ）

A．战略目标

B．战术目标

C．成长性目标

D．竞争性目标

2．现代市场观念经过了（       ）几个不同的发展阶段。

A．生产中心型

B．消费中心型

C．生产经营型

D．动态均衡型

3．战略性目标和成长性目标（        ）等指标。

A．销售额及其增长率

B．利润额及其增长率

C．资产总额

D．设备能力

4．按其性质与用途，（       ）等三种属于同一类型。

A．  古董    B.电器    C.首饰     D.珠宝

5．非确定性决策包括（           ）

A.悲观原则        B.乐观原则        C.折中原则        D.最小后悔值原则

6．在产品寿命周期的（        ）阶段，企业才采取坚决的淘汰措施。

A.投入期       B.成长期       C.成熟期        D.衰退期

7．投标价格是（        ）的一种方法。

A.差别定价策略     B.新产品定价策略     C.折扣定价策略      D.心理定价策略

8．一般认为，在产品的（        ）产品的普及率为51%——81%。

A.投入期      B.成长期        C.成熟期        D.衰退期

9．按产品平均寿命周期的长短，工商企业可以分为（         ）

A.发展型      B.成长型       C.衰退型       D.均匀型

 

三、简答题（每小题 8 分，共 32 分）

1．股份制企业领导制度的基本内容是什么？

2．如何确定企业经营重点的原则？

3．市场细分应正确处理的几个问题是什么？

4．产品结构分析的作用是什么？

 

四、计算题（每题10分，共20分）

1．一企业生产的固定费用为130万元，单位产品的变动成本为5万元，售价为7万元，试计算该企业盈亏平衡时的销售额。

2．一企业从事A、B、C、D、E、F、G、H八种产品的经营，各产品的销售额和盈利额如下表。试计算后确定该企业的发展重点（2个）和和将要逐渐淘汰的产品。

   

产品

销售额

盈利额

A

B

C

D

E

F

G

H

1200

1000

1400

1890

1700

1740

2350

1500

420

610

540

950

—280

1130

1050

210

 

五、             论述题（15分）

1．企业决策者应如何选择导入CIS的时机和战略？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

模拟试题三

                                       

 

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

 

 

 

 

 

 

一、填空题（每空1分，共15分）

1．影响企业经营的宏观环境要素包括            、           、          、          。

2．经营计划的基本特点有            、           、           、             等四个方面。

3．产品与市场组合包括               、            、            和              等四个方向。

4．企业的经营环境具有               、               和               三个特征。 

二、选择题（每小题2分，共18分）

1．在盈亏平衡条件下，（          ）。

B．  固定费用等于变动费用

C．  销售额等于固定费用

D．  销售额等于生产成本

E．  固定费用等于生产成本

2．投标价格属于（           ）的一种。

A．差别定价策略

B．心理定价策略

C．折扣定价策略

D．新产品定价策略

3．经济采购批量的大小取决与（        ）

A．全年进货总额

B．每次采购杂费支出

C．保管费

F．  资金占用额

4．通过重新组合等方式创造出新产品、新技术、新方法是（         ）

A．  突破式创新

B．  聚变式创新

C．  替代式创新

D．  综合式创新

5．企业经营目标战略系统包括（          ）。

A．  战略目标

B．  战略部署

C．  战略方针

D．  战略规划

6．非确定性决策包括（         ）。

A．  悲观原则

B．  乐观原则

C．  折中原则

D．  最小后悔原则

7．按投资的（        ），企业资金可分为直接投资和间接投资。

E．  目的

F．  形式

G．  地点

H．  性质

8．影响企业经营的微观环境主要有（        ）

1.     需求因素

2.     供给因素

3.     竞争因素

4.     文化因素

9．消费需求是有弹性的，主要表现在（         ）

A．  品级数量弹性

B．  时间弹性

C．  价格弹性

D．  替代弹性

三、简答题（每小题 8 分，共 32 分）

1．  企业经营机制的基本内容有哪些？

2．  商标在商品经济中的作用是什么？

3．  企业投资的特点是什么？

4．  企业文化在CIS策略中的地位和作用是什么？

四、计算题（每题10分，共20分）

1．已知某地区童装销售额的有关资料，计算2004年童装的销售额。

                                                      单位：万元

年份

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

销售额

    38

   41

    43

    46

    49

    53

    56

 

2．某厂生产的电冰箱2002年1~9月销售额增长率在6%~14%之间，据此预测2003年的销售增长率。参加的专家共五人，预测结果如下：

 

   A

   B

   C

   D

    E

  ∑

   5%

 

10%

 

15%

 

0.30

 

   0.35

      

   0.35

   0.35

  

   0.30

   

   0.35

0.30

 

0.40

 

   0.30

   0.35

 

   0.45

 

   0.20

   0.35

 

   0.35

 

   0.30

  1.65

 

  1.85

 

  1.50

    ∑

   1.00

   1.00

   1.00

   1.00

   1.00

   5

 

五、论述题（15分）

1．消费者行为分析的作用是什么？

 

 

 

 

 

模拟试题四

                                       

 

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

 

 

 

 

 

 

 

 

得分

评卷人

 

一、             填空题（每空 1 分，共 15 分）

 

 

 

1租赁经营的主要方式有       、       、       、       等四种方式。

2．影响企业经营的宏观环境要素包括            、           、          、         。

3．德尔斐法的特点有        、        、        。

4．市场营销是指企业将市场需要的            和           提供给消费者的一系列经营活动。

5．按照战略的层次性，可把企业经营战略分为               、           和             。

 

得分

评卷人

二、选择题（每小题 2 分，共 18 分。）

 

 

 

1．生产资料的最大的特点是（       ）

A．  需求具有原生性

B．  需求具有派生性

C．  价格需求弹性大

D．  分散购买

2．经营计划的编制方法包括（       ）

A．滚动计划法

B．PDCA循环法

C．平衡法

D．分期法

3．经营风险大经营机会也大的经营环境被称为（        ）

A．理想环境

B．风险环境

C．老化环境

E．恶化环境

4．企业经营的（　　　　　）寻求扩大市场。

A．竞争战略    B.撤退战略        C.进攻战略     D.防守战略

5．投标价格属于（           ）的一种。

A．差别定价策略

B．心理定价策略

C．折扣定价策略

E．  新产品定价策略

8．在（         ）跨国企业的经营重点仍放在国内。

A.产品的出口阶段     B.国外销售阶段    C.国外投资阶段    D.跨国公司阶段

7．企业战略系统包括（          ）

E.     战略目标      

F.     战略方针       

G.     战略规划      

H.     战略部署

8．包装的功能包括（          ）

E.     保护商品    

F.     美化商品     

G.     提高商品功能   

H.     方便运输

9．经济采购批量的大小取决与（        ）

A．全年进货总额

B．每次采购杂费支出

C．保管费

D．资金占用额

 

得分

评卷人

三、简答题（每小题 8 分，共 32 分）

 

 

1．什么是企业的基本属性？

 

 

 

 

 

 

 

2．商标在商品经济中的作用是什么？

 

 

 

 

 

 

 

 

3．企业形象分析的作用是什么？

 

 

 

 

 

 

 

 

4．商品采购的功能是什么？

 

 

 

 

 

 

 

 

得分

评卷人

四、计算题（每小题 10 分，共 20 分）

 

 

1．已知一企业从事ABCD四种产品的生产，其固定费用及各种产品的销售额、边际贡献如下表，试计算该企业的盈利3000时的销售规模。

    

     产品

    数量

   单位价格

单位产品边际贡献

固定成本

      A

    100

      80

       45

 

      B

     80

     110

       70

 

      C

     60

     150

       68

     12000

      D

     50

     240

       90

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2．已知某地区童装销售额的有关资料，计算2004年童装的销售额。

                                                      单位：万元

年份

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

销售额

    37

   40

    42

    45

    48

    52

    55

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

得分

评卷人

五、论述题（15分）

 

 

1．市场营销组合策略的特点是什么？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

模拟试题五

                                       

 

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

 

 

 

 

 

 

 

 

得分

评卷人

一、填空题（每空 1 分，共 15 分）

 

 

1．按照企业规模划分，企业可以划分为             、             、         等三种类型。

2．战术目标的基本特点有       、       、       、       。

4．企业形象分析包括                   、                 、                 等。

3．企业的经营环境具有                    、                  和               三个特征。

5.  作为商品生产和经营的基本单位，企业具有                、                   和独立性。

 

得分

评卷人

二、选择题（每小题 2 分，共 18 分。）

 

 

1．一般认为（        ）容易导致企业行为短期化。

A．股份制

B．国营制

C．承包制

D．租赁制

 

2．在国际市场营销中，外汇短缺的国家一般以（         ）为定价目标。

E．  利润率

F．  销售额

G．  市场占有率

H．  防止竞争

3．在产品的寿命周期中，（        ）的销售额最大。

E．  投入期

F．  成长期

G．  成熟期

H．  衰退期

4．在盈亏平衡条件下，（          ）。

G．  固定费用等于变动费用

H．  销售额等于固定费用

I．  销售额等于生产成本

J．  固定费用等于生产成本

5．经营风险大经营机会也大的经营环境被称为（        ）

A．理想环境

B．风险环境

C．老化环境

D．恶化环境

6．一般认为，在产品的（        ）产品的普及率为51%——81%。

E.      投入期     

F.      成长期      

G.      成熟期      

H.      衰退期

7．包装的功能包括（          ）

I.     保护商品    

J.     美化商品     

K.     提高商品功能   

L.     方便运输

8．按投资的（        ），企业资金可分为直接投资和间接投资。

I．  目的

J．  形式

K．  地点

L．  性质

9．按产品平均寿命周期的长短，工商企业可以分为（         ）

A.     发展型   

B.     成长型    

C.     衰退型    

D.     均匀型

 

 

得分

评卷人

三、简答题（每小题 8 分，共 32 分）

 

 

1．市场信息具有哪些特点？

 

 

 

 

 

 

 

2．改进产品的方法有哪些？

 

 

 

 

 

 

 

 

3．市场营销的基本功能是什么？

 

 

 

 

 

 

 

4．产品结构分析的作用是什么？

 

 

 

 

 

 

 

 

得分

评卷人

四、计算题（每小题 10 分，共 20 分）

 

 

1．主观概率法（可视为德尔斐法实际运用）

设有ABCDE五位专家对某产品进行销售前景预测，将可能的销售增长率分为5%、10%、15%。各专家的预测结果如下表，试用主观概率法预算该产品的销售率。

 

   A

   B

   C

   D

    E

  ∑

   5%

 

10%

 

15%

 

0.35

 

   0.30

      

   0.35

   0.40

  

   0.30

   

   0.30

0.30

 

0.40

 

   0.30

   0.30

 

   0.35

 

   0.35

   0.35

 

   0.35

 

   0.30

  1.70

 

  1.70

 

  1.60

    ∑

   1.00

   1.00

   1.00

   1.00

   1.00

   5

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3．设新建住宅面积是影响家具需要量的主要因素，二者在1999年到2003年间的关系数据如下表所示。如果2004年交付使用的面积为200万平方米，则2004年家具销售额的预测值是多少？

年份

新增住宅面积Xi (万元)

家具销售额Yi

（万元）

XiYi

XiXi

1999

2000

2001

2002

2003

80

90

94

120

170

18

16

21

25

29

1440

1440

1974

3000

4930

   6400

   8100

   8836

   14400

   28900

    ∑

     554

    109

    9904

   43300

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

得分

评卷人

五、论述题（15分）

 

 

1．如何确定企业经营重点？

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

附：今年考试要增加一道案例分析题，15分。复习时重点案例见《工商企业经营管理学习指导》（修订版）。

案例一P196，寻找漏洞——功能性泡泡糖

案例二P202，小小一撮盐 做出大文章

案例三P239，琢州电子食品厂的成败