名牌产品策划专题讲座大纲

第一部分 大纲说明

一、讲座的目的与任务

名牌产品市场策划专题讲座是市场营销专业开设的选修课程，目的是适应市场经济发展的需要，扩展知识，提升专业技能。

邓小平曾说过：“我们应该有自己的拳头产品，创出中国自己的名牌，否则就要受人欺辱”。美国的莱莉*莱特认为，“未来的营销是品牌的竞争——品牌互争长短的竞争。拥有市场会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌”。加入WTO以后，名牌产品将是更有力的市场竞争手段。因此，营销专业的学生应该懂得名牌产品市场开拓、策划等方面的基本理论知识和技巧，为企业、国家创造具有参与经济全球化竞争力的名牌和名牌产品。

二、讲座的基本要求

1．系统讲解名牌与竞争、我国名牌现状、名牌产品战略、名牌形象策划名牌保护等理论，是学生对名牌产品策划有一个全面的认识。

2、紧密联系实际，学会分析案例，解决实际问题，把学科理论的学习融入对经济活动实践的研究和认识之中。

3．教学形式可多样化，如组织学生到名牌企业参观；请某名牌产品企业的有关人员讲专题，谈经验和教训；请政府有关部门工作人员讲名牌保护问题等。

第二部分 大纲正文

第一讲 名牌争雄

一、独领风骚话名牌

1． 名牌素描◆

2． 名牌与驰名商标◆

3． 名牌效应

二、名牌的发展概观

1． 西方国家名牌发展

2． 中国名牌意识的觉醒

三、时代的发展呼唤名牌战略

1． 实施名牌战略的重要性与必要性

2． 走出创名牌的误区

3． 走向创名牌之路

第二讲 中国名牌现状忧思

一、中国名牌危机报告

1． 海外名牌抢滩登陆

2． 合资在吞噬中国名牌

3． 大批国产名牌商标被抢注

二、国产名牌纷纷落马的原因

1． 国际竞争中不正当竞争威胁着国产名牌

2． 实力太弱难以与世界名牌抗衡

3． 国多而分散的市场主体没有形成强大的竞争力

4． 市场管理不规范影响中国名牌

5． 观念滞后扼杀中国名牌

6． 商标意识淡薄葬送中国名牌

三、中国名牌振兴之路

1． 树立名牌竞争的信心

2． 走集团化经营道路拓展名牌效应

3． 不断创新提升名牌形象

4． 强化市场监管以保护名牌成长

第三讲 名牌产品策略

一、树立现代产品观念◆

1． 核心产品

2． 形式产品

3． 扩大产品

二、名牌产品开发策略

1． 自行开发策略

2． 博采众长策略

3． 联合开发策略

三、名牌产品定位策略

1． 定位造就名牌

2． 选准定位战略

3． 名牌定位策略

四、名牌延伸策略

1． 名牌延伸的好处

2． 名牌延伸之要诀

3． 名牌延伸之禁忌

第四讲 名牌战略之基石

一、质量是名牌的生命源泉

1． 质量的重要性

2． 树立科学的名牌质量观

二、ISO9000质量标准

1． 何为ISO9000质量认证

2． ISO9000质量认证是进入国际市场的通行证◆

3． ISO9000质量认证对企业的立体效应◆

4． 获得ISO9000质量认证后绝非万事大吉◆

三、ISO14000国际标准认证

1． 国际质量标准认证逼近ISO14000

2． 两正在手走遍全球◆

四、以全面质量管理推进名牌工程

1． 加强质量管理创名牌成功的实例

2． 实施全面质量管理与无缺陷管理创名牌

3． 实施全面质量管理必须强化质量意识

第五讲 名牌产品设计

一、设计是商战必胜之法宝

1． 精美的工业设计：国极大潮流

2． 优化产品设计的基本要求

3． 设计就是竞争力

4． 迎接时代的挑战 树立设计文化的新观念

二、名牌产品设计策略

1． 产品造型设计 ：让你一见钟情

2． 包装设计：给你全新的感觉

3． 品牌设计：精炼思想精华

三、名牌产品设计的最新走势

1． 名牌产品设计的高技术趋势

2． 名牌产品设计的感性化趋势

3． 名牌产品设计的个性化趋势

4． 名牌产品设计的绿色化趋势

第六讲 广告与名牌塑造

一、塑造名牌形象是现代广告的核心◆

1． 品牌形象塑造是一个长期的过程

2． 广告对品牌形象的塑造应适物宜人

3． 品牌形象的塑造是一个系统工程

二、广告定位是塑造名牌形象的基础

1． 广告定位在塑造名牌形象中的作用

2． 广告定位、产品定位与名牌形象

3． 广告定位应注意的问题

三、广告创意是塑造名牌形象的关键

1． 精心创意为名牌奠基

2． 广告创意四字诀

第七讲 名牌塑造的CI战略

一、CI孕育名牌

1． CI溯源◆

2． CI的基本构成

3． 世界名牌脱颖而出的启迪

4． 中国名牌接轨CI战略

5． CI战略在现代商战中的作用

二、名牌企业CI运作大观

1． 名牌企业MI的塑造

2． 名牌企业BI的塑造

3． 名牌企业VI的塑造

三、走出CI导入的误区

1． 观念上的误区

2． 内容上的误区

3． 指导思想上的误区

4． 认识上的误区

5． 程序误区

6． 操作上的误区

第八讲 名牌产品的营销战略与策略

一、名牌产品的营销战略 ◆

1． 21世纪的企业家首先应是一位营销战略家

2． 名牌创造需要正确的营销战略

3． 名牌的维护和发展需要正确的营销战略

4． 营销战略4P法

5． 制定营销战略应注意的基本问题

二、名牌产品的市场竞争战略

1． 知彼知己

2． 竞争战略的选择

三、名牌产品的竞争性营销策略

1． 市场进攻策略

2． 市场防御策略

3． 市场创造策略

四、名牌产品推销术◆

第九讲 以人为本 企业长盛

一、名牌竞争归根到底是人才竞争

1． 世界名牌兴衰揭秘

2． 提高企业人力资源质量的客观必然性

3． 造就名牌员工之举措

二、以人为本

1． 以柔性引导感化人

2． 实施全员参与激励人

3． 知人善任鼓舞人

4． 以优秀的文化塑造人

第十讲 名牌的保护

一、政府行为与名牌保护

1． 政府应聚焦名牌的保护和发展

2． 坚决打击假冒伪劣

3． 商标管理方兴未艾

二、名牌的自我保护

1． 强化名牌的自我保护意识

2． 建立高效的经济运行机制

3． 保守名牌的秘密

4． 取得商标专用权

（带“◆”号的为一般掌握）

（依据：《商战与名牌》孙在国等著）