《市场调查与预测》考核说明

《市场调查与预测》是工商管理专业以及其他相关专业的 专业 课程之一。

一、命题依据

本课程的命题依据是本课程的教学要求和经济科学出版社出版的《市场调查与预测》（刘利兰著）及其相与的《市场调查与预测习题集》（徐超丽等主编）。

二、考核总体要求

   本课程是一门专业理论和实务课，期末考试．总体要求分为两个方面；有关基本知识、基本理论的学习要求分为“了解、掌握”两个层次；有关基本技能和能力的学习要求分为“理解、描述，综台分析”三个层次，要求学员对特定的现象或问题能够应用掌握的知识和理论加以理解、分析和综合。

    了解：要求学员对这部分内容知道；

    掌握：要求学员对这部分内容不仅要知道，而且要能够应用；

    描述；要求学员能够知道特定的现象或问题的知识范围和理论基点；

    理解：要求学员能够知道特定的现象或问题的知识范围和理论基点，在此基础上，能够用自己的语言表述其基本的涵义。

    综合分析：要求学品能够应用几方面知识和理论对特定的现象或问题加以分析和综合。

三、命题原则

    1 、期末考试的命题不超出本课程教学要求和指定教材内容的范围。

    2 、期末考试的命题的覆盖面较宽，但命题会突出学习重点。

    3 、试卷中将合理安排题目的难易程度。题目的难易程度分为：易、中、难三个等级，原则上不同等级的比例各占三分之一，并根据实际情况加以适当调整。

四、试题类型

期末考试试题类型有填空、单选、名词解释、简答和计算题。

1 、填空：按要求在空白处填出缺失的正确答案。

    2 、单项选择：在多个答案中选择一个正确的答案。

    3 、名词解释：准确描述所要求的概念。

    4 、简答：即简要回答问题．要求答出要点，再作简单解释。

5 、计算题：命题出自《市场调查与预测习题集》第十章、第十一章、第十二章的计算题，而且紧扣学习重点。

五、答题时间

期末考试的答题时间为 1 20 分钟。

六、各章应着重掌握的内容

第一章 市场调查与预测及其作用

1 、掌握市场的具体含义；

2 、掌握市场调查和预测的作用；

3 、了解市场资料的作用、来源及其应用。

第二章 市场调查的方式和步骤

1 、了解市场调查从不同角度进行分类；

2 、理解市场调查获得成功的原则；

3 、了解市场调查的阶段；

4 、描述市场调查涉及的内容。

第三章 市场抽样调查

1 、理解市场调查有广义和狭义之分；

2 、掌握抽样调查的具体使用方法及其相关的数理统计理论；

3 、了解非随机抽样；

4 、理解确定样本容量。

                      第四章     文案调查法

1、理解市场信息的特点；

2、了解文案调查法的作用；

3、描述文案调查法获取资料的渠道及方法。

第五章        市场观察法和访问法

1、了解市场观察法的类型；

2、了解市场访问法调查法的类型；

3、理解市场访问调查的应用。

       第六章         市场问卷调查法

1、了解问卷调查的类型和问卷结构；

2、了解设计调查问卷的步骤；

3、理解问卷调查法的应用。

        第七章          市场实验调查法和态度测量表法

1 、理解实验调查法及其步骤；

2 、理解调查法的应用；

3 、理解态度测量表法

                      第八章        市场预测的类型和步骤

1、理解市场预测的类型；

2、理解市场预测的方法。

                      第九章        判断分析市场预测法

1、理解主观概率预测法；

2、了解调查研究市场预测法，特别是德尔菲法；

3、理解指标判断分析法和扩散指数法；

4、理解关联推算市场预测法

                      第十章          时间序列市场预测法（一）

1 、掌握时间序列序时平均数预测法和时间序列序时平均减量市场预测法；

2 、掌握移动平均市场预测法（一次、二次、加权移动平均法）；

3 、了解指数平滑市场预测法。

                       第十一章       时间序列市场预测法（二）

1 、掌握直线趋势市场预测法（用最小平方建立预测模型）；

2 、理解非线性市场预测法；

3 、理解季节变动预测模型。

                      第十二章       相关回归分析市场预测法

1 、了解相关回归分析法的种类和步骤；

2 、掌握一元线性回归分析预测法；

3 、理解多元线性回归分析预测法及非线性回归分析预测法。