《市场调查与预测》综合练习

一、填空题

1 、市场调查和市场预测都是人们               市场，分析研究市场                          的方法和工具。

2 、根据市场调查目的的不同，市场调查可区分为：探索性调查、 _________________ 、因果关系调查和 _______________ 几种类型。

3 、抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与               之间的差异。

4 、指数平滑法，实际上是一种特殊的                  。它对离预测期最近的市场现

象观察值，给予                              的权数，而对离预测期渐远的观察值

给予的                        权数。

6 、按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为                               和

                            。

7 、 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数             进行调查，并用

其结果反映市场                          。

8 、 抽样误差是指随机抽样调查中              与               之间的差异。

9 、 一般来说，距预测期远的观察值对预测值的影响            一些，距预测期近

一些的观察值对预测值的影响             一些。

10 、 对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为                       和

                    两大类。

二、单选题

1 、所谓（      ）是对市场调查整体的全部单位都进行调查。

    A 、非全面调查     B 、个案调查

    C. 、描述性调查     D 、．全面调查

2 、 (     ) 是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深人、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。

    A 、预测性调查     B 、典型调查

    C 、市场个案调查   D 、全面调查

3 、 (     ) 是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。

    A 、描述性调查     B 、全面调查

    C 、重点调查       D 、典型调查

4 、所谓 (     ) ，即要求市场调查必须做到及时搜集市场资料，及时整理和分析资料，及时反映市场情况。

    A 、真实性原则     B 、可靠性原则

    C 、经济性原则     D 、时效性原则

5 、市场调查所提供的资料，必须坚持 (     ) ，这是市场调查最基本也是最重要的原则。

    A 、真实性原则     B 、真实性和准确性原则

    C 、经济性原则     D 、可靠性原则

6 、 (     ) 就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料，包括全部文字资料和数字资料进行全面的审核。

    A 、定性研究       B 、整理资料

    C 、统计分析       D 、鉴别资料

  7 、对市场现象的 (     ) 是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。

    A 、整理资料       B 、定性研究

    C 、统计分析       D 、鉴别资料

  8 、观察法和访问法都是 (     ) ，即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。

    A 、直接调查法     B 、间接调查法

    C 、抽样调查法     D 、文案调查法

  9 、 (     ) 是观察者根据研究目的，有组织、有计戈Ⅱ地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。

    A 、市场调研法     B 、抽样调查法

    C 、文案调查法     D 、市场观察法

  10 、所谓 (     ) 是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。

    A 、文案调查法     B 、参与观察法

    C 、市场观察法     D 、．重点调查法

  11 、非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称 (   ) 。

    A 、局外观察法     B 、问卷调查法

    C 、局内观察法     D 、抽样调查法

  12 、所谓 (     ) ，是指对观察的内容、程序等事先并不能严格规定，只要求观察者一个总的观察目的和原则，或有个大致的观察内容和范围，在观察时根据现场的实际情况，进行有选择的观察。

    A 、有结构观察法     B 、直接观察法

    C 、参与调查法        D 、无结构观察法

    13 、在影响市场现象变动的各因素中， (     ) 是指时间序列观察值即市场现象，在较长时期内持续存在的总势态，反映市场预测对象在长时期内的变动趋势。

        A 、不规则变动       B 、季节变动

        C 、循环变动         D 、长期趋势变动

    14 、 (     ) 是指在对时间序列进行分析研究的基础上，计算时间序列观察值的某种平均数，并以此平均数为基础确定预测模型或预测值的市场预测方法。

    A 、移动平均市场预测法

    B 、简易平均数市场预测法

    C 、指数平滑市场预测法

    D 、指数平均预测法

    15 、 (     ) 就是指当时间序列环比增减量相差不大的情况下，以平均增减量为依据，建立预测模型计算预测值的方法。

    A 、序时平均数预测法     B 、环比增减量预测法

    C 、平均增减量预测法     D 、平均发展速度预测法

    16 、 (     ) 是指当市场现象时间序列的环比发展速度基本一致的情况下，以平均发展速度为依据建立预测模型，并对市场现象估计预测值的方法。

    A 、平均发展速度预测法     B 、环比发展速度预测法

    C 、序时平均数预测法       D 、环比增减量预测法

    17 、根据观察值的重要性不同，分别给予相应的权数后，再计算加权平均数作为建立预测模型和计算预测值依据的方法，称为 (     ) 。

    A 、环比平均数预测法     B 、平均发展速度预测法

    C 、序时平均数预测法     D 、加权平均预测法

18 、 (     ) 是指把对时问序列观察值计算的动态平均数作为预测值的基础，能够将现象在不同时间发展水平的差异抽象掉，表现某种现象在某段时期发展的一般水平的方法。

A 、序时平均数预测法      B 、环比平均数预测法

C 、加权平均预测法        D 、定比平均数预测法

19 、直接资料与间接资料相比，（           ）

A 、直接资料可以节省费用                     B 、直接资料可信程度高

C 、间接资料适用性更强

20 、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。（       ）

A 、搜集资料阶段                             B 、研究阶段

C 、总结阶段

21 、观察法的局限性表现在（           ）。

A 、可靠性低                                  B 、适应性不强

C 、明显受时空限制

24 、采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（         ）。

A 、— 1 和 1 之间                              B 、 0 和 1 之间

C 、 1 和 10 之间

25 、龚帕兹曲线模型的阶差特征是（          ）。

A 、三次差基本一致                           

B 、一次差的一次比率值基本一致

C 、对数表示的一次差的一次比率值基本一致

26 、 在市场预测中，二次指数平滑法最适用于经济变量的时间数列呈现的趋势为（       ）

A、直线变动型

B、曲线变动型

C、水平型

27、与定额抽样相似的随机抽样方式是（       ）

A、等距抽样

B、整群抽样

C、类型抽样

28、相关推断法依据的是（       ）

A、类推性原理

B、因果性原理

C、连续性原理

29、调查内容较简单，搜集资料不易深入的调查方法是（       ）

A、市场普查

B、重点调查

C、典型调查

30、时间数列在进行阶差计算时，若呈现一次差的一次比率相等趋势，可拟合（       ）

A、龚帕兹曲线

B、指数曲线

C、修正指数曲线

三、 名词解释

1、市场普查

2、描述性调查

3、确定调查总体

4、市场占有率

5、整群随机抽样

6 、德尔菲法

7、定额抽样

8、类型随机抽样

9、 移动平均市场预测法

10、相关回归分析市场预测法

四、简答题

1、简述市场调查与市场预测的关系。

2、简述市场典型调查的优缺点。

3、随机抽样调查的优点有哪些？

4、简述市场调查与市场信息的关系。

5、简要回答市场访问调查过程中的控制问题。

6、问卷设计中问题的选择需要考虑哪些问题？

7、为什么市场调查采用态度测量表法？简述测量的量表的种类。

8、简述市场预测的三种具体方法。

9、简述主观概率市场预测法的预测步骤。

10、指数平滑预测法主要有哪些特点？

11、什么是最小平方法？

12、怎样判断现象之间有无相关关系？

13 、简述相关回归分析市场预测的步骤。

五 、 计算题

1、已知某企业某种商品在 2002 年、 2003 年、 2004 年的销售额分别为 1 。 2 万元、 1 。 3 万元和 1 。 4 万元，试用序时平均预测法对 2005 年的销售额进行预测。

2、某地区 2000 ～ 2004 年水稻产量资料如下表：

试用最小平方预测 2005 年水稻产量。（按直线趋势法计算）

3、已知回归方程 Y C =10 + 0.5x, 且n = 40, ∑y =460, ∑xy =7800, ∑y 2 = 4652, 试计算估计标准误差。