江苏广播电视大学现代传播学院

《 广告法 》课程教学大纲

第一部分　　大纲说明

一、课程性质与教学任务

《广告法》是广告设计 / 多媒体技术、多媒体技术 / 广告设计专业学生在学习了《广告学通论》、《广告策划与创意》等相关课程后的后续课程，是广告专业的一门选修课。该课程的内容主要包括广告活动主体、广告法规与管理等内容。通过学习，学生了解和掌握广告组织和管理的基本运行规律，了解和掌握我国现行的主要广告法规的内容和要求，增强广告的法规意识，为今后从事广告管理工作打下较为扎实的基础。

二、课程教学的主要内容

该课程的内容主要包括广告活动主体、广告法规与管理等内容。通过学习，学生了解和掌握广告组织和管理的基本运行规律，了解和掌握我国现行的主要广告法规的内容和要求，增强广告的法规意识，为今后从事广告管理工作打下较为扎实的基础。

三、教材：

文字教材：《广告法规管理》 吕蓉编 复旦大学出版社。

第二部分　　教学过程

•  教学总学时数

课程教学总学时数为 36 学时。

二、课程的学时分配

三、 关于命题和考试

期末采用大作业形式 , 字数控制在 3000 左右。平时成绩占 20% 。学生通过学习这门课 , 对我国广告管理与规范提一些设想 .

第三部分　教学内容和教学要求

第一讲　广告法规管理综述 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 4课时

要点：

1．广告法规管理概述

2．中国广告管理体制

3．中国广告法规管理的历史

第二讲　广告活动主体　　　　　　　　　　　　　　　　　　　   　 4课时

要点：

（ 1）广告主；

（ 2）广告经营者；

（ 3）广告发布者；

第三讲　广告活动制度规范　　　　　　　　　　　　　　　          8课时

要点：

1．广告经营审批制度；

2．广告审查制度；

3．广告证明制度；

4．广告代理制度；

5．广告合同制度；

6．广告收费制度；

7．广告业务档案制度。

第四讲　广告发布标准　　　　　　　　　　          4课时

1．广告发布标准概述

2．广告发布表现形式的标准

3．广告发布内容标准

4．特殊商品、服务广告发布标准

第五讲   广告道德规范                                            4课时

要点：

1．广告道德规范概述

2．公益广告规范

第六讲   广告法律制度和法律责任                                      8课时

1．广告法律制度概述

2．广告法律责任制度概述

3．广告行政责任制度

4．广告违法行为的民事责任和刑事责任

5．广告行政复议和行政诉讼

第七讲 国际广告的发展与监督管理                                  4课时

1．国际广告监督管理概述

2．美、英、法、日广告业及其管理