《网络广告》教学大纲

第一部分   大纲说明：

一． 课 程性质与教学目的

《网络广告》 是江苏广播电视大学为广告设计（多媒体技术）双专科专业的一门专业必修课程，理论性较强。 学生通过学习本课程要初步掌握有关网络广告方面的基本理论、基本知识。

二．与相关课程的衔接和联系

本课程是一门专业理论与实践相结合的课程，涉及广告专业每一门课程的发展，特别是《广告学通论》、《广告策划与创意》、《广告心理学》等相关课程。

三．课程教学基本要求：

（一）在教学中尽量拓宽学生对网络广告了解的的知识面，注重概况性的介绍，力图对网络广告作一总体性的了解，不必要针对某一点深入研究。

（二）可以结合广告学概论，同时注意网络媒体的特殊性，把两者作一揉合来进行教学。

四．课程的教学媒体构成与主要内容

    文字教材： 《网络广告学》， 杨坚争 李大鹏 周杨编 著　　 2007 年 5 月 第二版　　 电子工业 出版社。

五．教学中要注意的问题

网络广告是一门专业性、理论性强的课程，课堂教学与网络广告案例分析相结合，帮助学生加深所学知识的理解。讲授基础知识与组织课堂讨论相结合，以提高学生的分析问题和解决问题能力。在教学中适当介绍国内外的最新研究成果，以调动学生的学习积极性。

六．教学总课时、学分及考核方式

本课程的教学为 54课时，3学分，其中面授课45课时，习题课9课时。本课程的考核平时作业+笔试，平时成绩占20%，笔试占80%，笔试采用闭卷形式。

课内学时与课程教学进度安排

第二部分    大纲正文

一、教学内容、教学要求及主要章节安排

第一章    网络广告概述    6课时

一、网络广告的崛起及发展趋势

二、网络广告的概念、分类

三、网络广告的优缺点、新功能

四、网络广告的传播对象

五、网络广告运作的基本原则

本章要点： 网络的分类，互联网的概念，常见的服务，网络传播的特点，网络广告的概念，网络广告的分类，网络广告的特点，网络广告的发展趋势，传统广告的弊端；网络广告在信息社会中的新功能，网络广告的基本原则，网络广告的价格因素。

第二章   网络广告策划             12课时

一、网络广告策划的定义、地位及作用

二、网络广告策略策划

掌握：网络广告定位策略、网络广告市场策略、网络广告时间策略、网络广告导向策略、网络广告表现策略、网络广告形式策略。

三、网络广告费用预算

掌握：网络广告预算的意义及注意事项；网络广告预算的程序；编制网络广告预算总额的具体方法

本章要点： 网络广告策划的含义，网络广告策划的意义，网络广告策划的的作用，网络广告策划的基本要求，网络广告不同阶段可以采用的策略；网络广告的预算。

第三章    网络广告设计             9课时

一、网络广告整体设计

掌握：网络广告的设计思路；网络广告的创意；网络广告设计策略

二、网络广告中企业形象和产品的宣传

三、网络中的服务宣传

本章要点： 网络广告设计的整体性考虑，网络广告的创意，网络广告的设计策略。

第四章    网络广告制作             12课时

一、网络广告制作流程

二、网络广告制作的构思

三、网络广告文案的撰写

四、网络广告的图形与图像

五、网络广告平面、动画及立体画面的制作

本章要点： 网络广告的构思，构思的原则，网络广告文案的写作，网络广告图形和图像的制作，富媒体网络广告。

第五章    网络广告发布             6课时

一、网络广告的站点发布

二、旗帜广告发布

本章要点： 网络广告站点发布的基本理念，站点建设的要求，旗帜广告的发布，窄告的发布。

第六章    网络广告交换             3课时

一、网络交换的途径

二、网络广告交换中应注意的问题

三、网络广告交换站点介绍

本章要点： 网络广告交换的概念，交换的分类，基本原理，途径。

第七章    网络广告效果测评             3课时

一、广告效果测评的意义

二、网络广告效果评估的标准及方法

本章要点： 网络效果的定义、分类，网络广告效果评估的含义以及分类，评估标准，网络广告效果评估的方法。

第八章    网络广告管理             3课时

一、网络广告管理的难点

二、网络广告组织管理、广告内容的管理

三、广告审查制度

四、网络广告中的若干法律问题

本章要点： 网络广告的组织管理，网络广告的内容管理，网络广告的中法律问题。

二、作业：

1．任选两产品写两份网络广告方案。

2．写一份网络广告策划报告。

制定人：高峰

制定时间： 07 年 7 月