江苏广播电视大学《中外广告史》

课程教学实施方案

一、课程简介

　　《中外广告史》课程是江苏广播电视大学广告设计(多媒体技术)、多媒体技术(广告设计)双专科的一门必修课，于第五学期开课。

本课程以中国广告及世界广告的发展为主要研究对象，按照历史的发展阶段论述广告事业在特定历史条件下的发展与变化，从而为现代广告事业提供借鉴与经验。主要内容包括：广告起源，中国古代社会到鸦片战争前的广告，鸦片战争到建国前的广告，新中国成立以来的我国大陆广告，台湾及香港地区的广告史，以及美国、英国、日本等国家的广告发展史。

本课程课内学时54，3学分。本门课程的教学以《世界广告史话》樊志育 中国友谊出版公司的文字教材为基础，配以辅助教材: 《中外广告史》 陈培爱 中国物价出版社及《中国当代广告史》佘虹　邓正强著 湖南科学技术出版社。

二、教学说明

该课程的学习还将为广告专业的其他课程和技能的培训打下必要的专业基础。本课程是广播电视大学广告专业学生的一门选修的专业课，通过该课程的学习，学生能比较系统地了解中外广告发展的历程，将对学生学习其他相关的广告学科目奠定了一个坚实的基础。人类广告发展史是人类信息革命发展的历史，是一面反映社会文明的镜子。从广告发展的轨迹中可以挖掘出许多有价值的历史资料，探索更有意义的广告问题，也为广告学的教学研究提供宝贵经验。通过学习，学生能用历史的眼光来研究问题，借鉴历史经验，开阔视野和思路。

教学目标和教学要求是：

广告的发展与社会经济发展息息相关的，因此，本课程信息量大、内容又琐碎。在教学中要注意：

1．要注重历史背景的介绍，尽可能拓宽学生的知识面。

2．要注重将有趣生动的史料与广告发展史的基本理论紧密结合起来讲解，培养学生学习兴趣。

3．要注重介绍每个国家广告发展演变特点，帮助学生作归纳整理，有利于学生更好地掌握知识点。

4．通过教学，学生能运用所学知识、理论和方法，对照我国广告现象进行分析研究，从而思考我国广告发展的方向。

课内学时与面授教学安排

教学内容	授课学时
第一讲　广告的起源	1学时
第二讲　中国广告史	18学时
第三讲　港台地区广告发展简史	6学时
第四讲　外国广告发展沿革	21学时
一、外国广告发展的演变	6学时
二、美国广告发展史	6学时
三、日、英、法、俄等国的广告	9学时
第五讲 国际广告组织与管理	3学时
第六讲 21世纪全球广告趋势	6学时