中外广告史辅导材料：
本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。
练习题：
1．古代广告的形式有（不少于五种）
。
2．中国三大广告中心城市_________、__________、________。
3．北宋时代济南 的 商标广告铜板，是现存最早的工商业印刷广告，内容包含招牌、商标和告白，是一幅图文并茂的印刷广告，现收藏在上海博物馆。据此认为，中国人可能是最早使用商标、建立消费品印象的民族。
4．中国三大广告团体 、 、 。
5．1704年，美国第一份刊登广告的报纸《 》创刊，刊登的一则向广告商推荐报纸的广告。
6． 台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
7．台湾广告代理业发展经历了 阶段。
8．世界三大广告中心是_________、__________、________。
9． 1841年，真正以广告代理店的形态出现， 在费城开办了第一家广告公司。
10． 《中华人民共和国广告法》是
年颁布的。是自 年 月 日起施行.自此我国有了第一部广告法.
11． 年，德国人 创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。
12．英国最大的国际性广告公司是 ，现排名世界第三，在世界各地都建有办事处。
13． 1880年，日本第一家广告代理商
在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。1901年，现今 的前身日本广告株式会社成立。这些都为日本现代广告业奠定了基础。
14．美国出现的第一家专业广告公司是
。
15．1869年，美国___ ________广告公司在 创立，标志现代广告公司的出现。
16．世界上最早开办广播电台的是
。
17．中国最早的霓虹灯招牌广告出现
。
18．中国第一座电视台是
。
19．日本广告业一个鲜明的特点是
。
20．公元1141年，法国的 出现了一个由12个人组成的 广告组织，并得到法国国王路易七世特许，在大街小巷进行叫卖活动。
21．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的古埃及一张逮捕逃亡奴隶所遗留的悬赏广告,公认约在
年以前。
22．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。
23．世界著名的国际广告组织有 、亚洲广告协会联盟、
。
24． 年5月12日，国际广告协会中国分会创立。
25．日本电通公司为激发员工，在1951年8月制定了电通鬼十则，当时电通公司的社长是 。
名词解释：
标记广告 悬物广告 招牌广告 广告行业自律 广告代理制 中国广告协会 反不正当竞争法 整合传播 香港广告商会 公益广告 戛纳广告节 印刷油墨法规 广告法规 广告管理 广告自律 国际广告协会 亚洲广告协会联盟 AE制 软性广告
简答题：
1．简述中国古代广告特点。
2．试举例说明唐宋时期，哪些经济广告形式有了明显的发展？
3．列举早期经济广告的几种主要形式。
4．简述能提供全面服务的中国广告公司的共性。
5．外国企业在中国做广告的途径。
6．当前我国广告的发展有哪些主要特点和问题？
7．简述广告进入发展期的具体表现。
8．社会主义广告的基本特征是什么？
9．中国广告协会的宗旨及其主要职责。
10．列举中国户外广告的类型。
11．广告法的颁布对广告业发展的作用。
12．简述台湾广告业发展的各个时期的概况。
13．列举台湾地区的三家电视台。
14．香港有哪些广告行业组织？
15．简述香港广告公司的类型。
16．简述香港广告公司工作程序。
17．世界广告发展史经历了哪几个阶段？
18．世界上最早的文字广告是什么？
19．简述日本广告公司在业务上实行的原则。
20．简述“电通鬼十则”的具体内容。
21．美国政府管理广告重点注重哪几种广告类型？
22．列举美国广告代理商协会(四A)为广告公司所制定的标准。
23．简述英国的媒体状况。
24．英国的自律团体有哪些，各自代表的利益有哪些。
25．简述法国广播电视发展状况。
26．著名的国际广告组织主要有哪些？简要阐述各组织的基本情况。
27．请按照创立年代先后顺序列出全球五大著名的国际广告奖项。
28．国际广告管理的重点内容有哪些？
29．当代国际广告的发展有哪些新趋势？
30．广告代理制的特点是什么？
论述题：
1．论印刷术对世界广告所产生的影响。
2．试述社会分工如何促使原始广告产生与发展的。
3．阐述改革开放政策对广告业发展的影响。
4．试述广告代理制的产生、发展和实施。
5．试述商业广告、社会广告与公益广告之间的关系。
6．从正反两方面阐述国际化冲击对台湾广告产生的影响。
7．请论述台湾广告代理业发展的阻力。
8．公益广告在社会主义精神文明建设中的作用如何？
9．试论美国历史上几次经济危机对广告业产生的影响？
10．为什么说美国广告业的发展从报纸开始？
11．试述美国广告公司成长历程。
12．试述日本电通精神对我国广告发展的启示。
13．请列举至少三位当代广告名人，并分别写出他们有哪些成就？
14．试分析中国广告业在21世纪的发展趋势。
15．广告国际化的原因是什么？及其前景如何？
综合题：
1．如何借鉴世界广告大国的经验，加速我国广告业与国际广告业接轨？
2．我国广告法规与广告自律的缺陷是什么？应怎样加强我国广告法规与自律建设？