《中外广告史》复习题

(1-4章)

名词解释：

标记广告    悬物广告    招牌广告    广告行业自律     广告代理制   中国广告协会

1．简述经济广告的发展必须具备的条件。

2．广告发展的特征有哪几个？

3．列举早期经济广告的几种主要形式。

4．试举例说明唐宋时期，哪些经济广告形势有了明显的发展？

5． 简述“文化大革命”对中国广告发展产生的巨大影响。

6．当前我国广告的发展有哪些主要特点和问题？

7．简述广告进入发展期的具体表现。

8．社会主义广告的基本特征是什么？

9．广告四为方针是什么？

10．列举新时期第一条报纸广告、电视广告、广播广告分布的时间及内容。

11．广告法的颁布对广告业发展的作用。

论述题：

1．试述印刷术的发明对广告业产生的重大影响。

2．试述社会分工如何促使原始广告产生与发展的。

3．为什么说鸦片战争是中国广告业发展的转折点？

4． 新中国成立后到文革前，中国的广告业大致是如何发展的？

5． 试述广告代理制的产生、发展和实施。

6．阐述改革开放政策对广告业发展的影响。

(5-7章)

名词解释：

反不正当竞争法   整合传播    香港广告商会    公益广告   

简答题：

1．简述台湾广告业发展的各个时期的概况。

2．列举台湾地区的三家电视台

3．简述香港广告公司工作程序。

4．香港有哪些广告行业组织？

5．简述香港广告公司的类型。

6．列举香港广告公司对客户七大服务标准

7．大陆第一个公益广告的时间及颁布媒体，及中央电视第一个公益广告的时间及内容。

8．简述公益广告的类型。

论述题：

1．从正反两方面阐述国际化冲击对台湾广告产生的影响。

2．试述商业广告、社会广告与公益广告之间的关系。

3．公益广告在社会主义精神文明建设中的作用如何？

(第二篇的1-3章)

名词解释：

戛纳广告节    印刷油墨法规

简答题：

1． 外国广告的发展大致可分为哪四个时期 ?

2．简述现代广告发展的特点。

3．现代广告业的发展还存在哪些问题？

4．简述人类广告发展所呈现出的规律。

5． 世界上最早的文字广告是什么？

6．象征性商业标记有哪些？

7．美国政府管理广告重点注重哪几种广告类型？

8．简述日本广告公司在业务上实行的原则。

论述题：

1．论印刷术对世界广告所产生的影响。

2．试论美国历史上几次经济危机对广告业产生的影响？

3．试述日本电通精神对我国广告发展的启示。

4．为什么说美国广告业的发展从报纸开始？

5．试述美国广告公司发展历程。

综合题：

如何借鉴世界广告大国的经验，加速我国广告业与国际广告业接轨？

(第二篇的4-6章)

名词解释：

广告法规        广告管理       广告自律    

  国际广告协会    亚洲广告协会联盟

AE制      软性广告   

问答：

1．我国广告法规与广告自律的缺陷是什么？应怎样加强我国广告法规与自律建设？

2．国际广告管理的重点内容有哪些？

3． 当代国际广告的发展有哪些新趋势？

4．试分析中国广告业在21世纪的发展趋势。

5．试论网络广告的未来发展。

6 ．中国进入 WTO 后，广告的发展趋势将会如何？

7 ．广告代理制的特点是什么？

8 ．国际广告代理公司五个方面判断标准是什么？

9 ．跨世纪广告观念的革命性表现有哪些？

10 ．广告国际化的原因是什么？及其前景如何？