江苏电大开放教育本科广告学专业入学水平测试
《广告基础知识》测试大纲
第一部分 大纲说明
一、参考教材
《现代广告学》（何修猛 编著）复旦大学出版社。
二、试题类型及结构
填空题（15分）、名词解释题（20分）、简答题（40分）、论述题（25分）。
三、考核形式
本科目考试的形式为开卷笔试。
四、答题时限
本科目的答题时限为60分钟。
第二部分 大纲内容
第一章 现代广告的价值观
重点掌握：广告的科学含义、广告的构成要素、广告代理制、现代广告发展的社会条件、现代广告对传统广告的发展
第二章 现代广告的创意艺术
重点掌握：
一、广告创意的实质：对广告创意实质的理解
二、优秀广告创意的关键：公众关心点及常见形态。
三、现代广告的创意思维：主题化创意法；感性化创意法；商品附加形象创意法；时机捕捉创意法；社会观念倡导创意法
第三章 现代广告策划艺术
重点掌握：
一、现代广告的策划思维：谋略化策划思维；整合化策划思维的基本目标及运用技巧；商品生命化策划思维
二、现代广告的策划艺术：企业品牌的经营策略；商务型广告的策划；公益型广告的策划
三、现代广告的策划程序
第四章 现代广告文案的创作艺术
重点掌握：
一、现代广告文案的创作要求：广告文案的含义；
二、广告标题的创作：标题的功能
三、广告正文的创作：正文创作的基本要求
四、广告标语的创作：标语的特点
第五章 现代广告作品的设计艺术（不作考核要求）
第六章 现代广告的心理策略
重点掌握：
需求导向策略；制造从众策略；创造时尚策略；标新立异策略
第七章 现代广告的文化策略
重点掌握：
一、文化的宣传效用：文化环境的构成；文化对顾客消费的激化机制
二、现代广告的文化策略
第八章 现代广告的宣传策略
重点掌握：
一、广告媒介的组合技巧：广告媒介的选择标准与原则
二、现代广告的宣传策略：媒介宣传策略的运用方式；明星宣传策略的运用技巧
第九章 现代广告的促销策略
重点掌握：
现代广告与促销策划：商务促销的基本含义与特征；
广告促销活动的策划意识：游戏娱乐意识；新奇刺激意识
第十章 现代广告的管理策略
重点掌握：
一、广告管理的狭义含义
二、广告的法规管理：广告违法行为的常见形式
《美术基础》测试大纲
第一部分 大纲说明
一、参考教材
《美术》杨改学主编 高等教育出版社
二、试题类型及结构
填空题（20分）、名词解释题（20分）、简答题（30分）、简笔画练习题? ?（30分）。
三、考核形式
本科目考试的形式为开卷笔试。
四、答题时限
本科目的答题时限为60分钟。
第二部分 大纲内容
第一章：造型艺术的要素
重点掌握：
1、什么是点、线、面。P6 点线面的形态关系如何？P11
2、线条的造型价值是什么？P12形成画面形式感的主要方面是什么？P13
3、直线有哪三种典型形态？P15曲线分为哪几种形态？P16
4、明暗的概念是什么？P17 明暗有哪三方面的造型价值？P18
5、明暗分哪五大调子？P19
6、摄影技术中的质感表现与哪些环节有关？P 25
7、灭点透视中有哪三种透视类型？试用立方体表现出来。P31
8、空气透视的原理是什么？p32
9、四维空间的含义？P34
第二章：色彩
重点掌握：
1、色彩是怎么产生的？P36? 固有色、光源色、环境色的定义什么？P38 色彩的三要素是什么？三要素的定义是什么？P41
2、什么是原色、间色、复色、补色？P47 举例说明什么是同种色、类似色、对比色、互补色？P51怎么调和互补色相配时对比过强的现象？P55 什么是色调？P58
3、色彩的心理表现效果一般归纳为哪六个方面？分别为哪些色系构成？P71
第三章：构图
重点掌握：
1、什么是构图？P75
2、解述构图的法则P78
3、用图形来表现平衡、对比、节奏的规律。
4、会用黑白灰层次表现画面主体。
第四章：简笔画
重点掌握：
1、什么是简笔画？P115
2、简笔画的基本方法为哪五种？P117
3、“立七、坐五、盘三半”是什么意思？P120
4、能用简笔画形式表现各种人物动态。
5、试用分镜头稿本的形式表现一段情节。P127。
第五章： 图案（不作考核要求）
第六章： 字幕与图表（不作考核要求）
第七章：动画
重点掌握：
1、简述动画的原理。P182
2、科教动画对哪些内容的表现具有特别良好的效果？P186
3、简述计算机动画的特点及其运用。P224
第八章：人物造型与场景设计
重点掌握：
1、化妆的基本原则P232
2、电视节目的服装设计应根据哪几方面进行设计？P238
3、简述场景制作流程。P243
4、为使室内场景获得好的照明，在布景时须注意什么？P246
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